广告（gào）市场形势（shì）分析

    在（zài）进行策（cè）划工作以前，应进行必要的市（shì）场调查和分析，认清（qīng）当前的营销形势，如：总（zǒng）体的市场趋（qū）势如何?是否某个区域（yù）或细分市场的购买量比较高?当前的和潜在（zài）的（de）竞争对手是谁（shuí）?其销售额如（rú）何（hé）(按（àn）地（dì）区和销售渠道划分)?顾（gù）客的形势如（rú）何?当前（qián）和未来（lái）的消费（fèi）者（zhě）是谁?哪（nǎ）些（xiē）是当前的重要消费者，哪（nǎ）些可能成为将（jiāng）来大的消费者?他们何时购买?在哪里（lǐ）购买（mǎi）?这些都（dōu）需要（yào）通过必（bì）要（yào）的（de）市场···

广告（gào）发展历程

    广告有悠（yōu）久的历史。小贩的叫卖呛（qiàng）喝声（shēng）便是例（lì）的（de）广告（gào）因此，可（kě）以说（shuō）自从产生（shēng）商品交（jiāo）换就（jiù）有（yǒu）广告。早（zǎo）的文（wén）字广告（gào）：是在埃及右城中发勤出来的，其时（shí）约在（zài）公元前3000年。那则广告是为（wéi）寻找一位出走的女佣。该广告现存英国伦敦（dūn）博物馆（guǎn）。   早的（de）山崖字（zì）画广告：公元前1000多年，地中海东岸有个文明古国叫排尼基那（nà）里的许多人擅长经（jīng）商。这（zhè）些商人（rén）为了撤销（xiāo）自己的货（huò）···

广告公司（sī）版面经（jīng）纪人时期

    随着经济的发展，广告业逐渐（jiàn）繁（fán）荣（róng），广告（gào）主需要在更多的媒介上发（fā）布广告，而原先专为一（yī）家报纸（zhǐ）代理业务的广告公司（sī）为（wéi）了谋取更大的（de）发展（zhǎn），也开始推销其他（tā）报社的版面，进而脱离媒（méi）介，各自独立．变成版（bǎn）面经纪（jì）人。这时，这些公司（sī）已不是某个（gè）媒介的（de）业务代表，而（ér）是介于媒介和广告主之间的中介。这些公司以批发价大（dà）旦购买媒介（jiè）版面，再将其（qí）分割．高价售给广告主，赚其（qí）···

广告对（duì）文字的要求

    对广（guǎng）告（gào）上文（wén）字的艺术要求合：    1.标题的文字造（zào）型要准确、真实，可辨性（xìng）强，吸引入的注日，能赢得分业、消费者的认（rèn）同与信赖。     2.标题（tí）文字的表现（xiàn）形式要新充分利用人们好奇的心（xīn）型特点，适（shì）合现代社（shè）会潮流。    3.文字要（yào）具有（yǒu）生动性，首先要使文字具有动态性，因为动态比静（jìng）态更（gèng）能吸引人标题文字的造则是广告阀面的灵（líng）···

地（dì）铁（tiě）广告创意

    在穿梭十隧道里（lǐ）的地铁列车中，透过地铁列车车窗向外眺望，往往（wǎng）只见一片筏（fá）黑（hēi），徒增乘客寂寥。但此（cǐ）种情况可能即将有所改观，英国有一名机师名（míng）叫浦尔威顿的，为（wéi）车厢小沉阁（gé）的乘客（kè），营造（zào）出娱乐气氛的（de）新意念（niàn）。    这个（gè）新（xīn）构想是地铁公（gōng）司（sī）或承榄地铁广（guǎng）告的（de）广告公司，在地铁站与（yǔ）站（zhàn）之间，装（zhuāng）置一排徘大型灯（dēng）箱海报，当地铁（tiě）列车高（gāo）速行驶（shǐ）时，乘客便能（néng）欣赏（shǎng）到···